总结马年春节三项核心活动成功经验以利再战

　　丙午马年春节期间，澳门特区举办的「欢乐春节─二零二六年龙腾舞跃贺新春」小区巡演、「骏马腾飞欢乐春节二零二六农历新年花车汇演」及「金骏云翔欢乐春节」无人机烟花汇演，均被纳入国家文化和旅游部「欢乐春节」活动框架，成为澳门彰显「世界旅游休闲中心」魅力、传递新春祝福的重要载体。三项活动各有侧重、协同发力，吸引海量居民与旅客参与，创下亮眼的客流与消费佳绩，文旅融合破圈，获得客流与口碑的「双丰收」。其成功经验具有鲜明的借鉴价值，背后蕴含的多元意义更是彰显了澳门的独特优势与发展方向。

　　因此，特区政府的总协调机构及各相关部门，都有必要进行盘复，总结成功经验，也寻找仍然存在的不足，以利再战。实际上，总结经验，是为了在下一次战斗中更强大。真正的成长从复盘开始，在复盘里总结成功经验、沉淀教训、提炼方法，把经历的波折变成破局的力量，唯有正视过往、复盘沉淀，才能在每一次出发时，都比上一次更坚定、更有锋芒。每一次复盘，都是为未来胜利埋下伏笔。

　　可以说，三项活动的成功，源于精准的定位、创新的形式、细致的统筹以及多方的协同，形成了「传统与现代融合、官方与民间联动、在线与线下互补」的成熟模式。

　　首先是精准定位，贴合受众需求，实现全域覆盖。三项活动精准区分受众场景，实现从小区到全城、从本地居民到外地旅客的全面覆盖。小区巡演聚焦「接地气、暖民心」，金龙巡演的定点表演，联动吉祥人偶与澳门旅游吉祥物「麦麦」走进不同小区，甚至扩大新口岸区活动范围至广州街/上海街，让节庆氛围深入基层，既满足了本地居民的节日情感需求，也引导旅客入区游历，启动小区活力。花车汇演兼顾观赏性与参与感，以「骏马腾飞」为主题，举办两场巡游（西湾湖广场至渔人码头、沙梨头北街至佑汉街市公园）及两轮免费花车展览，覆盖新口岸区与北区，让不同区域的居民、旅客都能参与其中，感受节庆盛宴。无人机烟花汇演主打「震撼感与体验感」，选择澳门旅游塔对出海面这一核心景观区域，设置六个最佳观赏点并配备音响设备，通过视听双重享受提升体验，三场汇演精准衔接春节假期关键节点，持续吸引客流。

　　其次是创新赋能，融合多元元素，打造特色亮点。三项活动突破传统节庆模式，将创新理念贯穿始终，形成差异化竞争力。一是形式创新，无人机烟花汇演首次采用三千八百八十八架无人机融合烟花、音乐与激光效果的形式，以生肖马为核心主题打造视觉盛宴，甚至优化流程避免烟花浓烟影响观赏效果，细节设计彰显专业度；花车汇演汇聚十七部特色花车，融入未来太空、奇幻金马、百老汇歌舞等多元元素，搭配一千三百名海内外表演者及港澳人气艺人演出，打造视听双重体验。二是内容创新，小区巡演融入本土民俗元素，花车汇演承载澳门发展寓意，无人机烟花汇演将科技与传统节庆结合，三者共同传递「骏马腾飞、繁荣发展」的美好愿景，既保留春节核心内涵，又彰显澳门多元文化特色，「非遗」与国际元素交相辉映。三是传播创新，依托旅游局微信小程序推出贺年互动游戏，开设活动专题网页，设置在线投票等环节，实现在线线下联动，扩大活动影响力，延长旅客留澳时间。

　　其三是统筹协同，强化细节保障，提升活动质量。高效的统筹协调与细致的细节保障，是活动顺利开展的关键。一方面，强化多方协同，由旅游局主导，联合亚洲旅游交流中心、市政署、经科局等多个政府部门及横琴粤澳深度合作区相关单位协办，联动多家综合度假休闲企业、商户参与，形成「政府引导、业界参与、社会共建」的良好格局，既保障了活动的规模与质量，也带动了商户推出专属优惠，实现多方共赢。另一方面，注重细节管理，针对无人机烟花汇演实施临时交通安排，为观赏点配备音响设备；花车汇演优化巡游路线，同步直播活动延伸节庆氛围；旅游局安排二十四小时督察巡查，设立旅游咨询站与热线，及时处理旅客需求，全方位保障活动安全、有序开展，提升受众体验感。

　　其四是立足本土，联动琴澳资源，拓展发展空间。活动深度立足澳门本土特色，同时主动对接横琴粤澳深度合作区资源，实现优势互补。在内容上，融入澳门本土民俗、文化元素，联动本地艺人、社团参与，增强居民的认同感与归属感；在资源上，借助「琴澳旅游团」等便利政策，吸引内地旅客赴澳，同时通过活动展现琴澳协同发展成果，推动两地文旅融合。此外，活动联动新口岸区商户开展街区活动，引导人流走入小区，促进消费升级，实现旅游推广与小区发展的良性互动，让节庆活动成为带动地方经济的重要引擎。

　　三项活动不仅为澳门春节增添了浓厚氛围，更在文化传承、文旅发展、社会凝聚、区域联动等多个层面发挥了重要作用，彰显了澳门的独特价值与发展潜力。三项活动将传统元素与澳门多元文化特色相结合，既展现了中华文化的包容性，也让本土居民与外地旅客在参与中感受中华文化的魅力，进一步增强澳门居民的文化认同感与民族自豪感，彰显了澳门作为中华文化交流桥梁的重要作用，助力中华文化走向世界。三项活动作为国家「欢乐春节」框架下的重要组成部分，既是澳门融入及服务国家文化发展大局的具体体现，也是澳门主动对接国家「十五五」规划、推动经济适度多元发展的生动实践，助力横琴粤澳深度合作区建设，进一步深化了粤港澳大湾区文旅融合。同时，活动向世界展现了澳门在祖国支持下繁荣稳定、蓬勃发展的良好面貌，传递了澳门积极融入及服务国家发展大局、与祖国同心同行的坚定信念，彰显了澳门作为特别行政区的责任与担当，为「一国两制」实践的深入推进注入了正能量，也为世界旅游休闲城市的节庆活动举办提供了可参考的「澳门样本」。

　　然而，「山外青山楼外楼，英雄好汉争上游；争得上游莫骄傲，还有英雄在后头」。实际上，内地各地的马年春节活动，呈现了「百花齐放」的局面，而且在展现「非遗」方面更是用心用力。这就给澳门相关部门带来启迪，在此后的春节活动安排中，尤其是小区巡游环节，是否可以安排更多的国家级「非遗」项目中适宜「行进式巡游」的项目，参与巡游。首先是粤港澳大湾区「非遗」中的深圳沙头角鱼灯舞、香港西贡坑口客家舞麒麟、东莞清溪麒麟舞等；然后是广东省内的「非遗」，如潮汕英歌、龙舞（雷州高跷龙、平湖纸龙等）、麒麟舞（塘厦、坪山）、瑶族长鼓舞；还有全国的「非遗」项目。近日在陕西省榆林市举行的全国秧歌展览，汇集了榆阳老秧歌、府谷鼓乐、绥德汉子、米脂婆姨等精湛「非遗」节目，美不胜收，连外国留学生也活跃参与，让人们留下了深刻印象。如能够邀请这些「非遗」项目参与澳门特区的春节巡游，将更有助于彰显澳门特区国家级「非遗」项目的西文化交融活态见证，及「一国两制」下多元共生文化模式的实践典范。